Часто желтый используют в сочетании с красным, черным, синим и белым. Солнце, свет, радость, тепло и лето – всё это желтый. Цвет повышает настроение, дарит надежду и располагает к общению. Если вы позиционируете свою компанию как открытую и веселую – подумайте над разработкой стиля в желтом цвете. Миссия компании не навязана “сверху” и не вызывает отторжения. цветные организации Она эволюционирует вместе с компанией, и люди сверяются с ней, когда нужно принять решение по работе.
Психология цвета в веб-дизайне. Влияние цветовых решений на восприятие пользователей
В современной теории менеджмента популярна цветовая типология организаций Фредерика Лалу, бывшего партнера McKinsey & Company, обладателя степени MBA. В своей книге «Открывая организации будущего» он использует теорию спиральной динамики для описания эволюции компаний. Поскольку он состоит только из букв, для разнообразия использованы разные оттенки зеленого. Еще зеленый логотип у AirWick – эта компания производит освежители воздуха, поэтому здесь цвет создает ассоциацию со свежестью. Красный можно заметить в фирменном стиле таких известных брендов, как YouTube, CNN, Netflix, Coca-Cola.
Просто ли создать такую корпоративную культуру?
Однако не стоит думать, что синий стиль — прерогатива государства, церкви и армии. Синий стиль неплохо подходит для компаний, работающих в сравнительно стабильной среде — например, транспортных, добывающих, в государственных монополиях. Он незаменим везде, где есть опасные производства. В жизненном цикле компаний организация превращается в синюю (бюрократическую) на этапе поздней зрелости, когда правила становятся важнее результатов. И, конечно, синий «цвет» необходим в определенных подразделениях каждой крупной компании, как будет показано ниже. Только в синей среде синему человеку будет действительно приятно, надежно и комфортно — будь то в целиком синей организации или в синем подразделении.
Горизонтальная/плоская структура
Ведь если дать возможность полностью проявлять свойства своей личности ленивым и бездарным работникам, это, явно, не пойдет на пользу компании. Другойважнейшей чертой бирюзовой организации является самоуправление. Любые вопросыздесь решаются за счет взаимодействия равноправных коллег. Цвет травы и крон деревьев ассоциируется с природой, свежестью и здоровьем. Из-за последнего пункта его, например, часто используют в логотипах брендов здравоохранения. Если у вас ограниченный бюджет и продукт недорогой, избегайте сложных основных цветов, которые сложно изобразить в цифровом виде, таких как кислотные оттенки или градиенты.
Командная (групповая) организационная структура
Выше сказано, что зеленых коммерческих компаний немного. Однако не исключено, что в зеленой экономической среде зеленые компании могут быть массовыми и успешными, — нам просто негде на это взглянуть. Определенные наметки относительно зеленых компаний можно почерпнуть из книги Ари де Гиуса [6]. К сожалению, красными являются политические организации в неразвитых политических системах. В украинском политикуме почти все партии красные (лидерские), а не идеологические (синие), — т.е.
Красные организации, или импульсивные
Если удача отворачивается от красного лидера (красные увидят слабость там, где фиолетовые — влияние мистических сил, а синие — нарушение правил), от него могут отвернуться и соратники. С людьми этого уровня нам приходилось сталкиваться чаще. Для такого человека мир — это джунгли, где побеждает сильнейший и хитрейший, удел слабого — рабство в той или иной форме.
Что можно и чего нельзя делать при выборе цветов для бренда
Теория деления бизнес-организаций на цвета радужного спектра совсем юна. В 1966 году американский доктор психологии Клер Грейвз опубликовал теорию спиральной динамики. Согласно ей, человек в своем развитии поднимается по “лестнице”. В 2014 году бельгийский консультант, коуч и фасилитатор Фредерик Лалу применил эту теорию к современным компаниям.
Если их мало, они не создают никакого настроения. Часто строительные компании используют универсальные цвета как основные, иногда добавляя акцентные яркие. McDonald’s, Lay’s, Burger King – фастфуд-компании, и у всех фирменные логотипы желто-красные. Так сделано потому, что красный повышает аппетит, а желтый излучает тепло и радость.
Причем именно смиссией, а не с заявлением о миссии, опубликованном где-то на сайте компании.Для того, чтобы могла возникнуть эволюционная цель, работники должны понимать,а главное, разделять миссию. А когда перед работником встает необходимостьсложного решения, миссия должна выступать тем ориентиром, который позволитсделать правильный выбор. Если все члены коллектива будут поступать такимобразом, компания будет следовать своей эволюционной цели.
- Лалу исходил из того, что человечество с каждым скачком в своем развитии изобретает новые формы организаций и методы управления.
- Один из основных теплых цветов, солнечный цвет оптимизма, радости и хорошего настроения.
- Однако зеленый цвет гармонии со временем начинает напоминать болото — решения принимаются медленно и стоят очень дорого.
- Солнце, свет, радость, тепло и лето – всё это желтый.
- Например, какое эмоциональное воздействие они оказывают на людей.
- Во-первых, следует обратить внимание на визуальное оформление конкурентов в вашей сфере и отследить, какие фирменные цвета, знаки и символы они используют в своей работе.
Например, для разных рекламных кампаний или разных целевых аудиторий. Часто новая линейка продуктов может быть выпущена в разных оттенках. Оно прекрасно подчеркивает высокий статус бренда. Не стоит пренебрегать визуальной идентичностью компании.
Считается, что он расслабляет человека, дарит легкость и надежду. Зеленый выбирают владельцы компаний, которые пропагандируют внимательное отношение к природе, поддерживают экологичность. Поскольку цвет может быть плохо различим на белом фоне, иконки обводят черным.
Людям будет некомфортно находиться в помещении, они не смогут сосредоточиться на работе. В одном из своих проектов мы оформили переговорную в нейтральных тонах и добавили яркости, используя красный цвет. Акценты расставили с помощью кресел, напольного покрытия с красными и оранжевыми полосами, а также декоративного элемента на стене. Если в будущем офисе разные окна, отличается отделка, есть перепады высот — это задачка со звездочкой. Нас попросили сделать поярче и внедрить неоновый синий, который использовался на сайте и в печатных материалах.
Допустим, черный на белом будет смотреться очень контрастно и ярко и привлекать внимание не хуже красного. Можете вдохновиться компаниями, которые уже работают в вашей нише, однако не пытайтесь их копировать. При создании стиля важно проявить индивидуальность. Благодаря этому синим и голубым оформляют фирменные логотипы лечебных компаний, клиник, стоматологий. В зеленых организациях превыше всего – ценности и культура компании.
Чтобы ваша компания выделялась на фоне конкурентов, у нее должно быть узнаваемое оформление. Он не только создает у потребителей ассоциации с вашим брендом, но еще и побуждает приобрести у вас товары или услуги. При выборе фирменных цветов для стиля компании нужно учитывать, какие эмоции вызывают у людей различные оттенки. Итак, теперь вы знаете, что выбор цвета для фирменного стиля – ответственная задача. Через глаза человек получает большую часть информации об окружающем мире, а логотип и его цветовая палитра будут первым контактом компании с клиентом.
Он должен быть выстроен в соответствии со смыслом и концепцией образа компании. Грамотный подбор можно сделать, только проанализировав возможности разных тонов. Например, какое эмоциональное воздействие они оказывают на людей. Итак, при выборе подходящей схемы важно иметь представление о текущей организационной структуре вашей компании. Президент компании «Евроиндекс», которая является ведущим организатором выставок и конференций в сфере «бизнес для бизнеса» в Украине. Председатель наблюдательного совета выставочного центра «КиевЭкспоПлаза».
IT курсы онлайн от лучших специалистов в своей отросли https://deveducation.com/ here.